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老师的秘密

百度高调上线“全民小”嚣张砸钱的BAT能正在短 2018-11-29 05:36

  近日,百度旗下第三款短视频平台“全民小视频”上线新版本,并拿出了亿万现金补贴。不仅如此,百度还在“全民小视频”新增了“经纪人模式”,到目前为止,这项功能尚属百度首创。

  据了解,“全民小视频”新增的经纪人模式主要目的在于鼓励老用用户邀请新用户入驻。具体方式为用户邀请新用户入驻之后,即可成为对方的经纪人。

  邀请方式有两种,一个是通过将页面内邀请好友的链接分享给好友,好友打开该链接,点击下载并完成注册登录,邀请者即成为该好友的经纪人。

  

  另一个方法是把自己的邀请码复制分享给好友,好友下载并打开“全民小视频”之后,就可以在APP内部点击“绑定经纪人”,输入邀请码之后即可完成绑定。

  百度在新增“经纪人模式”的同时,还拿出大量资金对用户进行补贴,此举不仅吸引了大量新用户的入驻,还增加了现有用户的收入,大大提高了用户的忠诚度。

  百度之前已经上线了“好看视频”“Nani小视频”两款短视频产品,此时又高调上线新版“全民小视频”,大量的资金补贴和新增的“经纪人模式”能够让百度在竞争激烈的短视频市场占据优势吗?

  从今年年初开始,短视频市场就风波不断,但是短视频的热度仍持续走高,先是腾讯重启“微视”、阿里计划上线“独客”、后是百度上线“Nani小视频”、“全民小视频”等等,同样的是都选择了用巨额补贴来吸纳公会及达人入驻。

  今年年初,腾讯重启“微视”,再度杀入短视频,依靠微信、QQ庞大的流量库及巨额的资金补贴,“微视”在短视频市场迅速站稳脚步。此前网上曾疯传腾讯30亿元补贴“微视”的消息,尽管消息来源一直无法考证,但腾讯官方一直没出面否认,反而这则消息不断被各大媒体转发引用。

  继腾讯之后,百度近日也推出了全新版本“全民小视频”,除了新增独创的“经纪人模式”还打出了“10亿现金补贴”的口号,通过此举“全民小视频”迅速吸引大量用户和主播关注。

  值得注意的是,今年年初,百度之前已经推出了“Nani小视频”、随后“Nani小视频”推出一系列补贴活动,其中一项就是每月100万现金补贴。

  另外,今年5月份,有媒体爆料称淘宝短视频已经召开内部发布会,确定推出名为“独客”的短视频App。这款短视频产品目前大火的“抖音”一样,都将走竖版视频的道路,不同的是,“独客”是以阿里的“电商”核心,内容以“物”为主围绕生活消费领域进行推广。

  消息同时显示,“独客”将于今年6月份正式上线,但是到目前为止,这款以“电商”为核心的短视频产品仍没有上线,且没有传出相关信息。可以预见的是,“独客”上线的话,依旧会使用淘宝惯用的补贴大战。

  至此,网络巨头BAT已经全部在短视频领域布局,有的已经推出不止一款且功能、对标对象各不相同的短视频产品,然而它们的入场方式大同小异,都是通过巨额的资金补贴引流和利用自身庞大的流量库进行导流,从而迅速站稳脚跟。

  值得关注的是,这种依靠巨额资金扶植而迅速崛起的产品能够持续快速的发展,甚至一举赶超“抖音”“快手”吗?

  当下大大小小的短视频平台不下百种,其中“抖音”“快手”占据了半壁江山,腾讯在持续投资“快手”的同时,也在大力扶植自己的“微视”,而百度的3款短视频产品也已经初具规模,尽管阿里的短视频产品迟迟没有上线,但是阿里已经拉拢到了“抖音”,目前“抖音”站队阿里的迹象已经愈发明显。

  所以,未来短视频市场上的终极较量还是在BAT之间,尽管当下腾讯与头条打得火热,但是这种情况并不会持续很久,因为短视频之争并不仅仅是短视频市场之争,而是流量的争夺和社交的争夺。

  错过短视频,错过信息流的机会对BAT来说都不是最重要的,BAT的忧虑是,如果头条系产品向前一步开始攻社交的地盘,BAT赖以生存的巨额流量库就会受到威胁。

  对于网络巨头来说资金不是问题,但是流量库遭遇撼动,就不得不及时自救止损了。在互联网创业圈,有个普遍共识是,通讯和社交是最好的商业模式。一个商业模式满分为10分,通讯和社交是满分,内容也许只有七到八分。如果不能摆脱流量上对外部采购和分享的依赖,始终有受制于人的隐患。

  手握微信和QQ的腾讯,拥有贴吧的百度,参股微博的阿里,牢牢把住了网络用户社交的命门,但想取而代之的公司又不在少数。如今日活超过1亿的抖音,则是最有大的威胁者,以内容黏住用户,从内容跨越到社交,显然也是抖音的最终目标。

  所以,BAT在极力拉拢短视频市场头部产品的同时,不惜投入巨额资金打造自己的短视频产品。而资金注入只是使产品站稳脚跟的手段,优质内容的打造将成为产品未来核心竞争力,具有社交属性的流量平台则是终极目标。

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